Можно ли заменить IKEA?

Известный всем россиянам бренд IKEA уходит из страны и организует массовую распродажу. Последний шанс приобрести шведские товары вызвал колоссальные очереди со стороны покупателей. Но распродажа рано или поздно закончится – что делать в будущем? Сможем ли мы обойтись без IKEA и найти ей замену?

Спрос на отечественную мебель вырос беспрецедентно – в 2022 году он увеличился на 40%. При этом онлайн-покупок стало на 16% больше. Такой всплеск продаж главным образом имел место весной – именно тогда, когда IKEA и другие крупные бренды решили уйти с российского рынка.

Чисто в физическом смысле заместить IKEA получится без каких-либо проблем – в России хватает своих мебельных предприятий, которые производят вполне себе качественные предметы интерьера. Если убрать со счетов проблемы с поставкой импортных деталей, то окажется, что уход IKEA – не такая уж и катастрофа.

Но проблема кроется в другом. IKEA – не просто компания, а достаточно престижный бренд, который десятилетиями нарабатывал собственное качество и имя на рынке. Это колоссальная репутация позволяет потребителям пользоваться качественной продукцией, а не надеяться на то, что отечественное небольшое предприятие справится с его заказом. ИКЕА – это синоним качества, который так сильно полюбился многим россиянам (об этом свидетельствуют масштабы и востребованность распродаж).

Уход IKEA с рынка означает, что с него уходит и один из самых важных знаков надежности и качества. Наработанная годами репутация улетучивается, что вызывает повышенное недоверие покупателей к отечественным заменителям. Сами товары шведского бренда можно заменить, но сопутствующие активы, которые он в себе содержал – пока нет. Может быть, в отдаленном будущем в России появится свой знаковый крупный поставщик мебели, но сейчас придется довольствоваться только небольшими предприятиями-изготовителями.