20 марта 2026 г. 17:57
Девелоперам стало дороже приводить покупателей из digital
В 2025 году стоимость заявки в онлайн-рекламе недвижимости выросла на 34%.
При этом стоимость клика на рекламу увеличилась меньше — на 20,3%. Это означает, что основной рост затрат девелоперов связан не столько с удорожанием рекламных размещений, сколько со снижением конверсии интереса пользователей в реальные заявки.
• По данным ДОМ.РФ, сам рынок в 2025 году остался неровным. Продажи выросли всего на 1%, а в большинстве миллионников сделки даже снизились.
Оживление пришло только к концу года — на фоне ожиданий по ипотеке и смягчения политики. Но это же усилило конкуренцию за клиента.
Лариса Яшина, руководитель направления инициативных исследований E-Promo Group:
"Динамика рекламных показателей в недвижимости во многом связана с ситуацией на ипотечном рынке.
В конце года спрос заметно активизировался: объем реализованного жилья в четвертом квартале достиг 3 млн кв. м, а выдачи ипотеки в декабре выросли на 62%.
То есть активность покупателей резко увеличивается, что усиливает конкуренцию за аудиторию и влияет на стоимость привлечения заявок в рекламных каналах".
Лента новостей
